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易观发布Q3婚恋行业数字化进程 百合网创新交友模式



  近日,国内权威第三方数据调研公司易观发布---《2020Q3婚恋行业数字化进程分析》报告。分析数据显示:2020年第3季度中国互联网婚恋交友市场规模达12.06亿元,七夕节日拉动婚恋需求,行业直播化、年轻化趋势明显。

  作为后疫情时代的Q3季度,婚恋市场整体环境向好,逐步恢复生机和活力。以百合网和世纪佳缘为代表的中国婚恋头部平台以创新的交友模式和玩法,提升了在线婚恋交友服务的互动性、娱乐性、符合消费者的个性需求。

  

 

  2020年1月-9月婚恋交友领域人均单日使用时长

  受疫情影响网上婚恋交友开始更加受到大家青睐,1-9月,婚恋交友平台的人均单日使用时长持续增加,从2020年1月份的人均单人使用时长64分钟到4至9月份稳定在80分钟左右。值得注意的是7月至8月,随着疫情相对稳定,相关需求进一步回归线下场景,使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈下跌趋势。但是七夕节日期间,婚恋需求旺盛,加之平台线上线下互相引流的打法拉动9月人均单日使用时长至82.3分钟,通过以上数据可以看出用户时间保持在一个较高的活跃水平。

  

 

  2020年9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速

  据报告显示, 2020年9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速最高为百合婚恋即百合网(8.2%),排名第二为世纪佳缘(7.4%)。

  随着90、95后成为婚恋市场主力军,年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化,这给婚恋交友行业带来新一轮的机遇和挑战。婚恋交友平台需要不断更新产品功能和玩法,让用户粘性增加,直击用户痛点,刺激用户的兴趣。

  而作为 2020年9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速最高的百合网更是有创新的推出了“直播+线下活动”、“直播+发布婚恋观报告”、“直播+会员服务销售”来适宜年轻一代的需求。

  百合网自2019年便全面发力视频相亲业务,陆续上线多屏直播、红娘直播等产品,同时积极探索开展视频相亲交友的新型产品模式,不断推进服务场景化升级。百合网平台上嵌入了视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等玩法。其功能不仅有“视频交友”、“召唤陪聊”等多种互动方式高效交友,更有“牵线红娘”帮助男女双方进行话题的引导和牵线,将更加契合年轻用户的使用习惯以及自我展示方式。

  2020年的七夕节,百合佳缘集团在线上以直播形式发布七夕婚恋观报告,多方位解读社会婚恋观念和需求变化的同时,在成都春熙路举办了“爱你更懂你”七夕线下活动,设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时,百合佳缘与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动,吸引大量潮玩用户关注。

  9月底,百合网和看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡,在基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道,从一定程度上拓宽了销售途径,打破了销售壁垒。

  未来,百合网将不断以创新为核心,用户体验为出发点来研发、改进自身产品和服务,以此来满足广大单身的年轻男女的婚恋需求,引领婚恋行业。




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